清大博学院

【考察背景】

        欧洲作为户外运动的发源地和户外运动产业趋势的引领者具有得天独厚的有利条件，一是自然资源丰富，户外条件优越，阿尔卑斯山，地中海，斯堪的纳维亚半岛为户外运动提供了丰富的资源；二是专业化程度高，知名品牌众多，作为户外运动之乡的欧洲户外运动市场化程度高，各种户外运动设备齐全。

        德国是欧洲户外用品最大的市场，其次是意大利，英国，法国。群众基础广泛，户外人群庞大，法国将近一半人口都是户外运动爱好者，深受年轻人的喜爱。

        据德国户外产业协会（OIG）Vantage Point 调查显示，2012 年 9 月，德国大部分户外产品销售呈上升趋势，总销售额达 9.28 亿美元，同比小幅增长1.4%，其中耐用消费品类销售坚挺，不过服装类依旧如8月份一样呈颓靡之势，与前者的增长两相抵消。耐用消费品类同比增长6.7%，达4.482亿美元，其中 皮划艇类、水上运动、户外电子产品类呈两位数字增长， 技术型及休闲背包销售均增长强劲.2012 年 8 月份，德国户外用品总收入8.169亿美元，同比上涨2.2%。其中户外店销售额3.205亿美元，同比上涨5%。

        户外运动的逐渐兴起，一方面满足的不仅仅是人们希望拥有健康生活方式和健康体魄的心理需求，同样由户外产业发展带来的经济效益更成为促进德国国民经济发展的重要力量。由此可见，户外休闲书包跨境电子商务的发展十分可观。
 

【考察目的】

1、与业内高层人士直接交流

2、了解市场和新产品新技术信息

3、了解把握到行业最新的发展方向和趋势

【活动特色】

1、德国IWA是一个专业性强，且具有国际领先水平的展览会，在全世界行业范围内享誉极高

2、IWA有40多年的历史，有着非常优秀的口碑

【德国考察行程安排】

DAY01    3月1日（周三）   国内 - 纽伦堡

前往国际机场办理登记手续，搭乘航班飞往德国

抵达后专人接机，前往酒店入住休息，为您拉开精彩考察的序幕！（以实际航班做具体安排）以下均为当地时间

DAY02    3月2日（周四）   纽伦堡

【全天】考察主题：德国纽伦堡国际户外用品展IWA OURDOOR CLASSICS

德国纽伦堡国际户外及狩猎用品展览会（IWA）是世界领先的狩猎、射击运动及装备交易会。此次活动是一个建立新的商业关系和联系的伟大平台，被公认为是狩猎和射击运动最重要的行业展会。IWA是一个主要的射击运动、户外和安保设备的国际贸易展览会。
 

DAY03    3月3日（周五）   纽伦堡

【上午】考察主题：《西门子工业化和数字化工厂》

考察概要：这家工厂是继西门子安贝格工厂后，西门子集团重金打造的有一家面向未来的智慧工厂。与安贝格工厂大规模批量生产不同，富尔特工厂主要进行小批量的定制化生产，该工厂有能力生产2000多种产品，但每年实际生产的产品不超过500种，每一批生产的数量在10-1000个之间，主要产品为电子贴面元器件和精密元器件。

【下午】学校访查：埃尔朗根-纽伦堡大学

考察概要：埃尔朗根-纽伦堡大学是德国一座历史悠久的大学，位于埃尔朗根和纽伦堡。埃尔朗根-纽伦堡大学于1743年始建于拜罗伊特，后迁至埃尔朗根。1972年位于纽伦堡的经济及教育学院并入大学。成为了巴伐利亚州第二大国立综合性大学。埃尔朗根-纽伦堡大学的名字来源于大学的创始人勃兰登堡-拜罗伊特侯爵弗里德里希以及它的资助人勃兰登堡-安斯巴赫侯爵克里斯蒂安·弗雷德里克·查尔斯·亚历山大。
 

DAY04    3月4日（周六）   纽伦堡 - 慕尼黑

【上午】考察主题：《德国国际鞋业老品牌》

考察概要：在德国有很多的国际老牌，诸如西门子、奔驰、麦德龙、阿迪达斯、彪马等，这些“国际老牌”的成功背后都有着相似之处，对于每件产品以及每道工序有着精益求精的品质要求，同时也折射出现代化大生产时代的“工匠精神”，这也让德国众多工业品牌扎堆出现。

备选企业：阿迪达斯、彪马

【下午】人文体验：圣母教堂、美泉、老市政厅

圣母教堂：是纽伦堡市三大教堂之一，每天中午12点，教堂上的机械钟就会鸣响。

美泉：金色的人造喷泉，在这个喷泉的底座附近有40座造型各异的雕像。这些塑像多数是古代罗马帝国中的重要人物，比如自由七艺与摩西和七位先知等。

老市政厅：纽伦堡的标志性建筑之一，故事《胡桃夹子与老鼠王》发生的地方。

DAY05    3月5日（周日）   慕尼黑 - 斯图加特

【上午】考察主题《昵哺公司的稳定经营秘诀以及优质的产品》

考察概要：昵哺公司85年来4代经营稳定秘籍，了解又一家“made in Germany”传奇公司的坚持与开拓，85年来昵哺从单一奶嘴的生产商发展成现在横跨婴产品6大领域近百种产品的国际性企业。

考察企业：德国婴儿奶嘴生产商-NIP昵哺公司

【下午】人文体验：玛利亚广场、维特尔斯巴赫王宫

玛利亚是巴伐利亚的守护神，竖立着玛丽亚圆柱的玛利亚广场则是内城最古老的中心广场、步行街的中心、大型活动的舞台，以及探索这座城市的理想出发点。

维特尔斯巴赫王宫 (Wittelsbacher Residenz) 位于内城，融合了文艺复兴、巴洛克式、洛可可式和古典主义的风格，曾经是慕尼黑的城市宫殿和巴伐利亚公爵、选帝侯和国王的行宫。 这个建筑群包括 10 座宫廷，博物馆则由 130 个展厅组成，被视为当今欧洲最重要的宫殿艺术博物馆之一。

DAY06    3月6日（周一）   斯图加特

【上午】考察主题：《观摩全球排名第一的数字化机床工厂》

考察概要：Lndex公司是建立时间最早和最成功的德国机床公司之一。1914年建立于斯图加特附近的Esslingen。公司创建以来，一直致力于车削机床的研制和生产。

考察企业：Index公司智能工厂（德国工业4.0示范工厂）

【下午】人文体验：霍亨索伦城堡、保时捷博物馆、王宫广场

DAY07    3月7日（周二）   斯图加特 - 海德堡

【上午】考察主题：《德国工业4.0汽车自动化生产流程》

考察概要：奔驰汽车生产线是德国工业4.0制造业创新典范，工厂焊装总装车间自动化率达到98%、机器人的操作准确及灵活性对于奔驰十分重要

考察企业： 梅塞德斯.奔驰汽车集团，参观生产车间

【下午】考察主题：《学习德国中小型企业如果完成数据化转换参观数字化创新生产实验室》

考察概要：巴登符登堡州资助的数字创新中心，此创新中心位于卡尔斯鲁厄，与高校、工商会、生产性企业紧密合作，支持创新类企业，为巴州的中小企业提供数字化解决方案。

考察企业：Digitales Innovataionszentrum公司
 

乘车前往海德堡

DAY08    3月8日（周三）    海德堡

【上午】考察主题：《印刷机生产工艺》

考察概要：海德堡印刷机械股份公司是印刷媒体业首屈一指的解决方案供应商，在全球单张纸印刷机市场上已占据四成以上的份额。总部位于德国海德堡市的海德堡公司以单张纸胶印工艺的整个生产流程与价值链为核心，设备的幅面规格涵盖了多种多样的实用选择。

考察企业：海德堡印刷机生产厂

【下午】自由活动

DAY09    3月9日（周四）    海德堡 - 法兰克福 - 国内

酒店早餐后乘车前往法兰克福，前往机场搭飞机返回中国

DAY10    3月10日（周五）    国内

抵达国内，结束此次考察行程